ROKE® es la primera marca creada por Global Luxury Group (GLG), un grupo empresarial fundado en Medellín en el 2023 por socios con más de 20 años de trayectoria en la industria de las fragancias y el lujo. ROKE® se especializa en la fabricación y comercialización de perfumes de alta calidad, inspirados en las fragancias más icónicas de las grandes casas internacionales. Para su tercer mes de lanzamiento, ROKE® había vendido más de 5 mil unidades ese mes, superando todas las expectativas propuestas.
El primer paso fue la ideación y creación del diseño de las etiquetas que posteriormente iban a ser la cara principal de ROKE®. El reto era claro: indicar al cliente la inspiración del perfume, manteniendo a la marca ROKE® y su esencia 'luxury' como protagonista. Para esto se aprovechó la forma circular del envase, seccionando la etiqueta en 3 partes. La información — La portada — El diseño personalizado.
El segundo paso se convirtió en la creación de un catálogo digital que tuviera dos propósitos. El primero, que los socios de GLG pudieran usar para realizar pedidos; y el segundo, para que los clientes pudieran conocer todas las fragancias de ROKE®. El catálogo fue pensado para reconocer fácilmente las fragancias inspiradas; es por eso que, en lugar de presentar el producto, se enseñan los diseños personalizados de las etiquetas.
Para este punto, ROKE® ya tenía todos los ingredientes necesarios para empezar su puesta en la escena digital. El nuevo reto para este proyecto fue: ¿Cómo presentar los productos de ROKE®? Para evitar montar toda la escenografía propia para la toma de fotografía de productos, se optó por usar modelados en 3D, ya que esto aceleraría el proceso y le daría consistencia al catálogo dentro de la tienda.
Para presentar todos los atributos de los perfumes, se crearon en 3D, 6 escenarios donde, al detalle, se pueden apreciar las etiquetas, los envases, las tapas, entre otros elementos. Estos escenarios se convirtieron en la galería de fotos de cada producto en la página web y de los banners internos, como lo es la sección 'Luxury'. Además de ser la base para crear conceptos con Inteligencia Artificial.
Para integrar la identidad visual de todos los productos físicos y digitales de ROKE® se creó el manual de marca. Un documento que expresa todos los lineamientos y directrices que deben ser seguidos y respetados para lograr una coherencia visual en los medios donde la marca tenga presencia. De su buen uso dependerá el posicionamiento en el mercado.
El uso de la inteligencia artificial al igual que el 3D es para poder presentar el producto sin limite alguno en creatividad vs producción, es crear contenido de calidad en un tiempo récord para dotar a cada fragancia de un estilo y personalidad sin abandonar la base que caracteriza a ROKE®, poder y elegancia.
Las cajas fueron una de las ideas comerciales de ROKE®, se llevaron a cabo hasta la etapa del prototipado, sin embargo estas se descartaron después de analizar el mercado y a la competencia.
"Cosmófilo ha sido para nuestra empresa GLG, una pieza clave y fundamental en la formación de nuestro portafolio de productos y en la organización de nuestra empresa. Realizando excelentes trabajos como logo de la empresa y de nuestra marca ROKE, catálogo, imagen corporativa, diseño de etiquetas y afiches para presentaciones, de igual manera nuestra página web.
Felicitaciones para Cosmófilo por su dinamismo, servicio, atención, asesoría personalizada y disposición para acoger las modificaciones que se proponían por parte de nuestro equipo de trabajo."
